既是响应消费复(fù)苏的大(dà)势，也是为(wèi)了应(yīng)对激烈竞争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局(jú)发布的数据(jù)显示，我国(guó)2023年一季度国内生产总值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超出(chū)市(shì)场预期的4％。其中，3月份消费和出口大幅回升，是推动经济加(jiā)快恢复(fù)的(de)重要因素。国(guó)家发展改(gǎi)革委新闻发言人孟玮(wěi)表示，一季度(dù)消费(fèi)市场形势(shì)开局(jú)良好。

　　在(zài)一季度消费(fèi)回暖的背景下，电商行业正在(zài)迎(yíng)来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后第一个电商(shāng)购物节，各(gè)大电商平(píng)台都(dōu)在摩拳擦掌，发放规(guī)模不(bù)等的(de)消费(fèi)券和(hé)消费补贴(tiē)，以抓(zhuā)住机遇、继续提振消(xiāo)费。

　　拼多多(duō)，这(zhè)家主打「多实惠(huì)」策略的电商(shāng)巨头(tóu)也(yě)在进(jìn)一步加大补贴力度(dù)。4月21日晚8点，拼多多百(bǎi)亿补贴「数码家电消费(fèi)季」再次对手机、电视、空调(diào)、冰箱等(děng)数码家电(diàn)产(chǎn)品发(fā)放超额(é)补贴，其中小米等品牌产品的补(bǔ)贴力度甚(shèn)至超(chāo)过20％，争夺全(quán)网最(zuì)低(dī)价。这(zhè)家公司(sī)还喊出了「天天都是618」的购物口(kǒu)号。

　　而另外两家电商(shāng)巨头则主要从供给(gěi)端入手。4月20日，淘宝(bǎo)宣布百亿补(bǔ)贴(tiē)将下调佣(yōng)金费率，吸引更多低价(jià)商(shāng)品入驻。而京东(dōng)也在4月20日举行「2023年京(jīng)东618商家大会」，面向商家(jiā)推出「减负增收」大礼包，希(xī)望获得更多低价(jià)商(shāng)品供给。

　　在电商平台(tái)这场(chǎng)「鹬蚌相争」的价(jià)格(gé)战中，消费者(zhě)无疑是最大的赢家。

　　01<分数的导数公式口诀，分数的导数公式推导/strong>

　　消费复(fù)苏(sū)、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百亿补贴(tiē)分数的导数公式口诀，分数的导数公式推导p>

　　事实(shí)上，早(zǎo)在4月(yuè)6日(rì)，拼多多就启动了「数码家电消费季」，首季将在(zài)拼多多原来(lái)百亿(yì)补贴(tiē)的基础上再投入10亿。而这次4月21日发(fā)放的超额补(bǔ)贴，相(xiāng)当于(yú)是百亿补贴(tiē)「加补」的「加补」。

　　极客公园对(duì)比了此次拼多多加补(bǔ)后的产品价格，确实有一(yī)定优势。

　　在手机领域(yù)，拼(pīn)多多(duō)的补(bǔ)贴力度在20％左(zuǒ)右。比如小米旗下(xià)的红米Note11，在(zài)拼多多(duō)领券(quàn)后只用829元，而在其它电商(shāng)平台均(jūn)为1049元；比如红米10A手机，拼多多券后价为499元，而(ér)在其(qí)它(tā)电商平台为620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域，拼多多的补(bǔ)贴力(lì)度也在20％左右。比如小(xiǎo)米电(diàn)视EA70，在拼多多用券(quàn)后(hòu)售价1799元，而在其(qí)它电商平台(tái)售(shòu)价为2299元(yuán)；比如(rú)小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后售价3749元，而在其(qí)它(tā)平(píng)台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次(cì)活动均为官方(fāng)直补，旨在(zài)为(wèi)消(xiāo)费者(zhě)提供全(quán)网最具性价(jià)比的产品，无惧比价。」拼多多百亿(yì)补贴「数码家电消费季」的项目负(fù)责人表示。在五一(yī)消费(fèi)旺季来临(lín)之前(qián)，这(zhè)是拼多(duō)多推出的近期最大的补贴(tiē)力度。

　　「数码家(jiā)电(diàn)消费(fèi)季(jì)」覆(fù)盖的品牌、品类很广，消费(fèi)者(zhě)可以一(yī)站(zhàn)式购齐。其中，品牌包(bāo)括苹果、华为、荣耀、小(xiǎo)米(mǐ)、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电(diàn)视、冰箱、空调、智能手表、VR头(tóu)盔等(děng)。

　　补贴确实(shí)带动了消费业绩(jì)。上述负责人表示，消(xiāo)费季活动上线半个(gè)月以来，大部分产品均(jūn)实现了翻(fān)倍(bèi)增(zēng)长。其中，手机类目的销(xiāo)量实现环比翻倍增(zēng)长，尤(yóu)其(qí)是4000元以上的高价位手机环比(bǐ)增幅(fú)超(chāo)过180％。而家电类(lèi)目更(gèng)是全品类销量(liàng)增长了300％，在销量最高(gāo)的(de)空调单品中，美的1.5匹一(yī)级(jí)能效空调销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便(biàn)携式小家电也在热销。比如平台车载小冰箱、便携式(shì)燃(rán)气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖(kā)啡机、挂(guà)脖式小风(fēng)扇等(děng)产品，均实(shí)现环(huán)比翻倍增长(zhǎng)。

　　此次(cì)拼多(duō)多再次「加码补贴」是大势所趋。一方面是宏观经(jīng)济提振、消费反弹，电商平台(tái)需要用更低(dī)的价格刺激消(xiāo)费。另一方面(miàn)是(shì)电商行(xíng)业(yè)的(de)竞争加(jiā)剧，价格再(zài)次成为电商平台(tái)之间(jiān)竞争的关键。拼多多越是持续比拼「全网最(zuì)低价(jià)」，就(jiù)越有可能在这场大势(shì)中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是目(mù)的

　　在过去(qù)十年互联(lián)网(wǎng)崛起的过程(chéng)中，价格战逐渐(jiàn)从一(yī)个「商(shāng)业名词(cí)」变成了一个(gè)「带有贬义的名词」。一(yī)些戴着有(yǒu)色(sè)眼镜(jìng)的人，会(huì)将(jiāng)价格战(zhàn)与「恶性竞(jìng)争」划等号。的确，当(dāng)年的O2O大战和生鲜电商补贴大(dà)战，产生了(le)一些豪掷资本、却「一地鸡毛(máo)」的现象。

　　但(dàn)在今(jīn)天中国市(shì)场急需从疫情中复苏的大背(bèi)景下，企(qǐ)业(yè)良性的价格竞争，不论(lùn)是对经济复苏、还是对(duì)消费者(zhě)都有好处。对经济而言，电商平台微(wēi)小(xiǎo)的补贴刺激，都可(kě)能为经济复(fù)苏多添一把(bǎ)火。而对消费者(zhě)而言，更低的价格真正切切(qiè)让消费(fèi)者得到了实(shí)惠。

　　在此次加补活(huó)动中(zhōng)，小米旗下手机(jī)、家电产品补(bǔ)贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是(shì)对(duì)于(yú)拼多多、还(hái)是其他电商平台来说，补(bǔ)贴只是短时(shí)间内(nèi)刺激消费者的手段，而不是(shì)目(mù)的。最终，赢得消费者(zhě)还是要靠提升产品和服务(wù)质量、提升商家(jiā)运(yùn)营(yíng)效率，以及持(chí)续(xù)性地降低商品从生产、到销(xiāo)售(shòu)、到运(yùn)输物流等全流程(chéng)的成(chéng)本。

　　在(zài)价(jià)格补贴之外(wài)，拼多多(duō)也在做更多(duō)事情(qíng)。比如，拼多多升级了物流、售后等服(fú)务体系，为消费者提供了「假一(yī)赔十、买(mǎi)贵必赔(péi)、送货上门、上门(mén)安装(zhuāng)」等服务，让消费者「安(ān)心买、放心退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业不能(néng)仅靠价格(gé)去赢得消费者，更需要一(yī)套完整(zhěng)的(de)、优质的服务(wù)体系。这(zhè)才(cái)是今(jīn)天企(qǐ)业(yè)的立足之本(běn)。而这(zhè)，也将是未来电商平台(tái)共同需(xū)要面对(duì)和解决的问(wèn)题。